把上海最贵地段变成不设限赛道，一场户外先锋实验背后

9月27日的上海新天地，迎来了一个全新角色。

作为承载上海形象、面向世界展示的城市地标，新天地在这一天成为了SALOMON GravelShanghai无固定路线挑战赛的赛事起终点。

在这个周六的傍晚六时，数百位跑者分枪起跑，迅速化作人流融入华灯初上的城市之间。在接下来的2小时中，车水马龙中，他们将会穿梭于外滩、南京路、苏州河、巨富长等等这些上海最出名的地段之间，根据自选的CP积分点设计路线并打卡，积分最高者胜出。

这是以前从未有过的比赛形式，同时也是由萨洛蒙引入，传递GRAVEL RUN理念，采用“无固定路线”赛制的SALOMON GravelShanghai无固定路线挑战赛，首次亮相国内。

中国市场的新晋赛事力量

单从字面看，“无固定路线”这样的赛制设定，明显有别于传统路跑赛事。

按照萨洛蒙官方信息显示，赛事起终点设置在新天地户外广场，但赛道路径并没有作具体规定。参赛选手需要根据在上海黄浦区分别设立的16个充满先锋调性的积分点，合理分配自己的行进路线，赚取足够积分，并在两小时内成功返回。

而伴随GRAVEL RUN理念作为文化元素的融入，这场赛事其实还承载着萨洛蒙对于“跑”类赛事的更多理解。

事实上，GRAVEL RUN这一概念最早被用于自行车运动，指的是骑行爱好者改造公路自行车去应对砾石、泥土等颠簸路段。而如今，GRAVEL RUN借由萨洛蒙这场赛事正得到进一步演绎。

赛事视角来看，无固定路线可以让跑者不再局限于赛道，他们可以通过自主设定路线、控制节奏，不再拘泥于彼此的竞争。于跑者而言，这样的赛事也让他们可以重新聚焦于自我体验，用一种新的、特定的运动体验去探索城市与自然的边界。而这也正好填补了当下部分中国跑者不断深化的运动需求——他们既期待能有赛事突破常规，同时也希望其能做到易于参与并让参与者更显平等。

而GRAVEL RUN理念加持下的这场全新赛事，很好地回应了这些需求，城市路跑降低参与难度，自由可选的路线激发跑者新鲜感，新赛制带来了跑者之间的平等机会——大众跑者也可以通过自身对赛道的理解与策略超过精英大拿。而比赛中包括都市之夜的比赛环境，类游戏模式的城市探索带来的迥异体验，以及无固定路线下跑者自发的组队、互助和鼓励，都可能是跑者以前未感受过的。能把上海最贵地段变成不设限赛道，这种赛制和赛况无疑给国内市场带来耳目一新的观感。

过去几年，大众跑者数量急剧提升，一系列路跑、越野跑赛事因跑者需求迅速蔓延。今年6月发布的《中国路跑人群消费与赛事经济》研究报告显示，2023-2024年，马拉松参与人次从605.19万增至704.86万；赛事数量由699场增至749场。与此同时，1月跑步平台“悦跑圈”发布的《2024中国越野跑大数据》也显示，2024年国内越野跑赛事已经举办了505场。

但在实际运营中，多为城市路跑赛制的马拉松，单场参赛人数上万，但其热门赛事往往一签难求；而作为新晋热潮的越野跑，也因为较高的入门难度，较为偏远的赛事举办地，极易受天气等因素影响而存在不少局限。

这也让更多赛事方们开始尝试在易得性、竞技性和趣味性间寻求平衡。他们或通过设置短距离组别降低参赛门槛，或提供沿途更全补给、便民服务等优化赛道条件，或推出融合更多其他娱乐元素的主题赛事，等等方法以吸引更多跑步人群参与。

眼下来看，介于路跑与越野跑之间，同样融合趣味和竞技的SALOMON GravelShanghai无固定路线挑战赛，正是此潮流下的一个代表性集成。

落地首场赛事背后，萨洛蒙的底气

近年来运动品牌举办自有赛事，早已不是新鲜事。但能够把这样一场“不设限”的赛事落地上海，足以见得萨洛蒙对其抱有的期许。

而结合此次赛事的需求和特点来看，萨洛蒙其实也是承载这场赛事的一个高度适配的品牌。

赛事参与方面，从2021年品牌即推出了专属品牌社群IP- SALOMON GO野，开发了针对不同类型户外爱好者的社群活动矩阵。不仅限于路跑、越野跑者，徒步、城市骑行、溯溪、越野桨板、陆冲等各类泛户外人群也得到了更多参与社群活动的机会，品牌也得以培育出一批具备户外基础的运动人群。

这些户外人群一方面从萨洛蒙社群体系中不断进阶，解锁运动体验，满足赛事需求，而品牌也在这样一个长期过程中汲取到了足够的办赛经验以及对于各类户外人群的充分认知。

这些正让SALOMON GravelShanghai无固定路线挑战赛成为其最新的成果展示。也可以说，打造这样与品牌策略高度匹配的赛事，是萨洛蒙战略路径下的自然延伸。而过往品牌对于专业基因以及成熟经验的沉淀，则带给了萨洛蒙足够的底气与实力。

一方面，萨洛蒙对于专业赛事推动，始终不遗余力。2025年，萨洛蒙和户外赛事柴古唐斯括苍越野赛已经携手走到第10年，前不久还正式发布柴古唐斯十周年胶囊系列，首次为中国赛事设计开发产品；此外，品牌主导的黄金联赛也从2018年问世后逐渐迭代，到今年更是推出“灯塔计划”，用重磅奖金在内的一系列举措全方面助力中国越野跑发展。

而随之建立的庞大越野跑精英运动员队伍，也正在全球范围内持续释放影响力。刚刚结束的2025 UTMB环勃朗峰超级越野赛，中国运动员姚妙获得OCC组别女子冠军，实现该组别两连冠。而一众来自萨洛蒙青年队的潜力运动员同样崭露头角，迅速成为着中国越野跑的中坚力量。刚刚结束的SALOMON GravelShanghai 无固定路线挑战赛上，SALOMON精英运动员迟令杰就带领杨军情、时开金、吴浩三位年轻小将一同出战。

推动产业向上的核心，更在于品牌对于专业产品与科技的长期投入。

今年3月，萨洛蒙正式推出专为大众跑者设计的舒适性日常路跑鞋Aero Glide 3 GRVL，这款全新产品归属于“Gravel”这一全新定位，专为混合路面环境打造，既能用于城市路跑，也适用于山野场景。与此同时，今年X Ultra 5经典徒步鞋款的发布也在全面升级系列产品力，持续印证着品牌对于专业基因的专注与保持。

除此之外还有一点不能忽视，设置SALOMON GravelShanghai无固定路线挑战赛，也为品牌在城市空间中找到了新的叙事场景。

毫无疑问，在当下越来越多赛事涌现中国市场的背景下，全新的赛事场景正在成为品牌的又一叙事窗口。但从呈现效果上来看，同质化的品牌表达正在成为常态，其传播效果同样日益递减，运动品牌亟需在这样的叙事节奏下寻找新的出路。

城市内Gravel无固定路线挑战赛的出现，可以带给行业一种新的思考。尤其在于，萨洛蒙得以将自身在越野跑的专业成熟经验复现到身边的城市生活中，也利用独特的赛事体验让品牌理念在城市与山野间产生更为自然的衔接与呈现。由此，新赛事的出现既能够满足路跑、越野跑两类运动人群、运动品类的差异化需求，也能在其中找到一个便于品牌发力的新平衡点。

而在拥有这样的叙事空间，从山野拓展到城市后，品牌也以一种全新姿态按下了路跑领域的启动键。同时，这也会让更多人开始期待萨洛蒙在跑步方面的未来投入与表现。

从不设限的赛事开始，如何传递先锋突破？

实际上，SALOMON GravelShanghai无固定路线挑战赛只是品牌增速布局中国市场的一个最新触点。

过去几个月，我们看到了萨洛蒙在渠道与市场端的加速布局。今年8月，被称为“专为中国市场打造的全新概念店铺” SALOMON小白楼·福郡落地上海安福路。在这个最新的品牌空间中，萨洛蒙选择以巴黎玛黑区户外风尚专门店为灵感蓝本，将法式文化与先锋态度融入上海城市语境之中。而过往更为多见的户外元素，也在这家新店开幕的背景下，逐渐转译成为时尚、生活方式等元素，以传递给更广泛的圈层受众。

此外，今年7月，萨洛蒙宣布携手中国女演员赵今麦出任品牌户外风尚代言人，拥抱更多元大胆的女性表达；而另一位更早签约的户外风尚代言人白敬亭，也以“GRAVEL召集人”的身份亲身推荐SALOMON GravelShanghai无固定路线挑战赛这场全新赛事。

难能可贵的是，在向外拓展维持高度配速的同时，品牌同样还保持着向内聚焦的高度专注。

回归专业户外领域，“灯塔计划”无疑是今年行业最为重磅的议题之一。高额的奖金激励作为直观体现，让中国越野跑市场受到了行业内外的持续关注。前不久，萨洛蒙更是官宣“灯塔计划第二期”，将奖金激励从中短距离覆盖到中长距离赛道，为柴古唐斯括苍越野赛的50公里与105公里组别加持56万元赛事奖金，比肩世界顶级越野赛事的奖金规格，继续全面深耕中国越野跑生态。

更大层面来讲，这些品牌内外延伸的动向正显现出一条清晰的品牌脉络，即是在保持专业探索的基础上，众多品牌触点互相耦合，把萨洛蒙的影响力外溢到更广泛的圈层之中。

这当然是一直贯彻于萨洛蒙对于中国市场的长期理解中的。今年7月巴黎男装周期间，萨洛蒙正式发布特别企划“Road to the Future 未来之路”，携手4位中国新锐设计品牌以经典鞋型XT-Whisper为创作蓝本，呈现多元化的创意表达，助力更多代表中国审美的新生代设计力量走向世界。

于是在今年，我们看到了萨洛蒙在中国市场呈现出的前所未有的品牌专注度。至于如何继续诠释“先锋、突破、不设限”，萨洛蒙也用这一场最新呈现的赛事告诉了我们答案。

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